| Por A Bordo da Comunicação | Comunicação e Marketing, Notícias e Eventos | 10-06-2010 |
Por Natalya Nunes
Hoje é a abertura do evento esportivo mais esperado dos últimos quatro anos – A Copa do Mundo.
Por questões culturais, a Copa possui uma relevância enorme no cenário nacional. Podemos exemplificar isso facilmente com a febre que é o Álbum Oficial da Copa. Ainda assim, o Campeonato Mundial de Futebol é o segundo maior evento esportivo do mundo, ficando atrás das Olimpíadas.
Falando em publicidade nesta época, é quase onipresente o conceito futebolístico ou patriota nas propagandas; isso se chama Marketing de Oportunidade.
Ainda no contexto publicitário, é importante lembrar das cotas de patrocínio. Afinal, não é fácil custear um acontecimento de tal grandiosidade.
Quero mencionar alguns itens de um post no blog do @pequenoguru falando sobre curiosidades da Copa do Mundo do ponto de vista do Marketing.
- Uma cota de patrocínio partner (a maior) custa entre 120 e 240 milhões de dólares. Partners: Coca-Cola, Hyundai, Visa, Sony, Adidas e Emirates.
- Uma cota sponsor custa cerca de 60 milhões de dólares. McDonald’s, Budweiser e Continental, dentre outras.
- A única empresa brasileira a comprar uma cota é a Seara.
- A Adidas patrocina doze das 32 seleções presentes no mundial. A Nike patrocina 9 e a Puma 6.
- As duas seleções que abrirão a Copa são patrocinadas pela Adidas.
- A Adidas estará presente nos uniformes dos árbitros, assistentes e até na bola.
- A Puma continua vestindo a atual campeã mundial, Itália.
- A estratégia da Nike, por outro lado, é estampar o peito de grandes astros do futebol, como Kaká e Cristiano Ronaldo.
- Adidas e Puma eram uma empresa familiar, fundada por dois irmãos. As marcas surgiram após brigas, mas continuaram funcionando a poucos quilômetros de distância, cada uma na sua.
- A marca inglesa Umbro continua patrocinando a seleção da Inglaterra.
- O Brasil é a segunda seleção mais cara – 630 milhões de dólares. A primeira é a espanhola, avaliada em cerca de 690 milhões de dólares.
- Os direitos de transmissão dos jogos rendem à FIFA cerca de 650 milhões de dólares.
- O campeão do mundo ganhará 30 milhões de dólares só da FIFA.
Pois bem, a paixão pela Copa do Mundo não vem só dos torcedores. As empresas possuem um desejo enorme de ter suas marcas sendo vistas pelo mundo inteiro e investem – muito – para isso.
Como sediaremos este evento daqui a quatro anos, as corporações nacionais já começaram a correr atrás de suas fatias de patrocínio. A empresa de telefonia Oi e o banco Itaú já saíram na frente e negociaram suas cotas. E, sem dúvida, muitas outras estão na torcida para conseguir as suas.
A Copa do Mundo, por ser um evento que mexe com as emoções das pessoas, é uma ótima Oportunidade de Marketing. Afinal, a Publicidade foi feita para estimular essas emoções. E, com certeza, tanto a Copa de 2010 quanto a de 2014 prometem muita paixão a todas as nações.
Uma ótima e apaixonada torcida a todos!
Suuper post, Natalya!! =D
Só não podemos esquecer que a Umbro pertence a Nike!
A Copa é um dos eventos mundiais mais lucrativos e quem ficar de fora é jogar uma bela oportunidade para escanteio.
Brasil, Rumo ao Hexa … aguentaa coraçãoo!!!
Beijão, Jé
Muito bom o post!!!
E daqui 4 anos, quando a Copa for realizada no Brasil, teremos n opções diferentes de mídias e formas de atingir o consumidor. Esse intervalo de tempo entre uma Copa e outra é uma eternidade para como a tecnologia avança nos dias de hoje. Muita coisa nova ainda veremos!
E bota Marketing de Oportunidade nisso, hein, Natalya! São tantas empresas que entram nessa paixão racionalmente, que, por isso, algumas se negam a vincular suas marcas por achar que está saturado.
O que não se pode negar é que pipocam negócios em todos os cantos do mundo. No Brasil, vemos uma boa associação da Copa com as Festas Juninas, outra baita oportunidade de Marketing, e as duas juntas nem se fala!
O que mais me interessa é o Marketing do nosso país, melhorando ao trazer-nos a Taça.
Amplexos,
@oPolivalente
[...] This post was mentioned on Twitter by . said: [...]
• Jéssica, realmente é uma bola fora não enxergar o potencial que o Marketing esportivo tem, seja em copa do mundo ou até mesmo em um campeonato de futebol regional.
Conforme citei no post, o futebol é um dos pontos fortes da nossa cultura, ele chega até a confundir-se com a identidade de nosso país, então, é uma excelente oportunidade de Marketing.
• Graaande Renato, que bom que você gostou do post, fico realmente feliz.
Ótima a sua observação sobre o avanço tecnológico… realmente o ritmo em que a tecnologia corre é desenfreado. Nós, como comunicólogos devemos utilizar isto a nosso favor para que, CADA VEZ MAIS, a oportunidade de Marketing na Copa do Mundo se torne grandiosa.
• Newton, muito obrigada pelo coment (:
Opa, ta aí! É exatamente de insights assim que a comunicação precisa. Realmente a festa junina acabou sendo ofuscada pela temática eminente do futebol. É claro que é imprescindível enfatizar a Copa do Mundo nas propagandas, mas, por que não fazer um comercial que haja uma Quadrilha verde e amarela??
Beijos e ótima torcida a todos!
Stylera a abordagem =B .
Só uma correção alí… o Kaká é patrocinado pela Adidas… não pela nike. O Maior patrocínio, se não me engano, da Nike é o R.Gaucho, mas não foi convocado.
Mt bom. E a pergunta do momento é como a crise da bola Jabulani interefere na imagem da Adidas?
MATEUS
• Oiiiiii, Alan!
Realmente a informação sobre a Nike está errada, como retirei a informação do blog Pequeno Guru, não consegui encontrar as fontes, talvez seja apenas um interesse da Nike em 'tirar' os garotos-propaganda de sua concorrente Adidas, o que eu acho quase impossível.
Obrigada pelo comentário.
• Olá, Mateus! Que bom que gostou do post, fico feliz!
Sobre a crise acerca da tal Jabulani, acredito que a imagem da Adidas acaba sendo bastante prejudicada, até pq a Copa do Mundo é um evento muuuuuuuuuito³²¹ grandioso. Mesmo utilizando a defesa de que a bola passa pelos padrões de qualidade da Fifa e, inclusive foi testada em campeonatos do continente europeu, africano e sulamericano, além de ter sido enviada às equipes meses antes da Copa.
http://globoesporte.globo.com/futebol/copa-do-mun...
Em minha opinião, a Adidas usou bem seu poder de comunicação para contornar as críticas, tanto é que seu garoto-propaganda Ricardo Izecson dos Santos Leite, ou se preferir, Kaká, afirmou quase a mesma defesa do fabricante da bola: “Desde que eu me conheço como jogador, todas as competições que eu faço têm críticas à bola. Só que a Copa tem uma repercussão enorme”
(http://copa2010.ig.com.br/selecoes/brasil/patrocinado+por+fabricante+kaka+defende+jabulani/n1237653903114.html)
Penso que esta aversão à bola seja sim um grande problema, porém, não prejudicará de forma tão intensa devido à força da marca.
Eu espero que a Jabulani não interfira tanto no resultado do mundial, mas, uma coisa é certa- muitas seleções ainda culparão a Adidas por não terem vencido a Copa..rs
Obrigada pelo comentário
Gostei do seu texto, apesar de ele ter me servido como um banho de água fria.
Em épocas de copa e olimpíadas é bastante comum eu deixar a emoção falar mais alto, o lado torcedor surgir e o sentimento brasileiro predominar.
Mas, quando leio textos bem argumentados como o seu, percebo que tudo não passa de um negócio, uma indústria que lucra sobre nossa paixão.
Pensando assim, volto a me questionar: copas e eventos esportivos deste tamanho podem ser arranjados? Podem marcas definir quem vence? Podem existir acordos por "debaixo dos panos"?
Continuo sem resposta.
Parabéns ;D
[...] Nunes, no A Bordo da Comunicação var a2a_config = a2a_config || {}; a2a_localize = { Share: "Compartilhar", Save: "Salvar", [...]
Ótimo post.
E a Jabulani até agora só foi criticada por jogadores e times patrocinados por outras marcas.
• Marcelo, que ótimo recebê-lo aqui ;D
Olha, vou te confessar que, como toda brasileira APAIXONADA por futebol, também deixo a emoção falar mais alto. Para nós que estudamos comunicação, compreendemos exatamente o efeito da indústria cultural e sabemos que TUDO acaba se tornando produto e, se bem explorado gera toda essa repercussão da Copa do Mundo, por exemplo.
“Lucrar sobre nossa paixão” – disse tudo, guri!
E, quanto às suas indagações, infelizmente tbm fico na dúvida… onde há dinheiro, há maracutaia..rs. E haaaaaja maracutaia pra tamanho acontecimento, não é mesmo?
Nunca se sabe…
• Fernando, vc tem razão! Quem sabe todas essas críticas não sejam estratégias dos concorrentes para fazer a Adidas tropeçar? (derrubar eles não conseguem..rs)
Vamos acompanhar os jogos para ver se a Adidas pisou ou não na bola. (;
Kaká é patrocinado pela Adidas e não pela Nike!